10月5日上午10点，电影《侦战》的官方微博发布了一条撤档公告，距其在全国院线上映仅过了五天。这部集合了古天乐、任达华、谢君豪三位影帝与内地小生此沙的犯罪悬疑片，就这样在国庆档期草率收场。数据显示，该影片上映五天后仅取得约443万元的票房成绩。片方在声明中坦承经过多方慎重讨论，决定取消此次上映，并表示对市场预判与档期规划的不充分进行了反思，同时对创作团队和观众表达了歉意。虽随后该声明被删除，但南京等地的影院已收到正式的撤档通知。

说实话，这一结果在电影的预售阶段就显露出端倪。影片在9月21日才正式宣布定档于10月1日，宣发时间不足10天，正常情况下大制作影片至少需要一个月的预热期。在这短短的10天里，没有举行线下路演，没有主创的专访，甚至票务平台没有给予推荐位置，社交媒体上的短视频宣传也是匮乏的，更不用提提前的口碑点映。定档的第一天，这部影片在某平台的“想看”人数仅为3000，排在国庆档新片的最后一位，影院根据算法分配了只有5%的首日排片，大部分场次被安排在深夜等冷门时间段。

这并非宣发团队的懈怠，而是缺乏了时间和资金的支持。其中显著的反差是，在定档的第二天晚上，想看人数迅速上涨至3万，跻身档期第二。这表明观众对古天乐与任达华的组合抱有期待，但知晓影片上映的人群依然偏少。宣传渠道的短缺使得即便内容优秀也难以触及广泛的观众群体。影片正式上映后，口碑急剧下滑，豆瓣评分仅为4.3分，超过七成的观众给予低分评价。许多人批评剧情逻辑混乱，剪辑节奏支离破碎，有观众甚至形容影片“故弄玄虚”。拍摄者们期待的是一部纯粹的犯罪悬疑片，结果却发现混杂了恐怖和科幻元素。

在这短暂的公映期间，此沙承受了几乎全部的宣发压力。从9月30日开始，他在短短5天内辗转于保定、北京、深圳、广州和佛山五个城市，密集完成了约50场路演。即便在10月4日的佛山路演后，他还赶往香港准备接下来的活动。有观众反映，部分影院连基本的宣传物料如海报和易拉宝也没有收到，这显示了宣发资源的极度匮乏。导演孔令政和男主古天乐并未参与内地的路演，宣传重心显然偏向二线演员。此沙在路演中与观众热情互动，竭尽全力，但即使他再努力，也难以挽救一部从一开始就欠缺优势的电影。

10月5日晚，香港的首映礼如期举行，导演及演员们出席。对于内地撤档的情况，孔令政表示：“关关难过关关过”，表明这依旧是纯正的港产片，认为香港仍是其主要观众群。任达华则尊重片商的决定，强调大家都希望港产片能蓬勃发展，古天乐虽因工作无法到场，但录制了一段视频呼吁大家支持电影。

我认为，把《侦战》的失败简单归结为“港片不行了”或“古天乐吸引力不足”是片面的。这部影片的问题清晰可见，短短10天的宣发时间导致热度无法提升，热度低又导致排片减少，再低的排片使得观众难以看到影片，缺乏观众的口碑根本无法发酵，形成了恶性循环。相对而言，同时上映的《神探之痕迹》在五天内票房达到2.98亿元，几乎占据了近一半的排片资源。显然，头部影片的虹吸效应显而易见，但《侦战》自身散乱的宣发节奏才是根本问题。

电影市场并不单单看重阵容，而观众的选择往往比我们想象的更为迅速。至于撤档后电影是否可能重启公映，坦白说，凭借一部豆瓣评分4.3的影片，若更改档期重新上映，改变的可能性非常有限。内容层面的问题并非通过改变时间就能解决。尽管片方表示会“沉淀打磨、精进完善”，但一部已完成公映的影片，又能有多少打磨的余地呢。此沙的50场路演，或许成为这个国庆档最唏嘘的景象：在跑了50场之后，抵达香港时，电影已然撤档。然而在我看来，这几场路演并并不是白做。那些走进影院的观众，不仅记住了这部电影，更铭记了这位年轻演员对每一场宣传的认真态度。尽管电影撤档，那份认真将留在观众心中。